中国《电子商务法》实施即将满半年之际，国家市场监管总局突然“亮剑”，公布“网剑行动”，剑锋直指海外代购群体。 “网剑行动”雷厉风行，与海外代购相关的电商、快递行业被查、被扣的消息不断传出。
据国内媒体报道，在《电商法》实施后，朋友圈内的代购消息依旧频繁，甚至更“猖狂”。这种背景下，国家市场监管总局6月20日在官网发布《市场监管总局等部门关于印发2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案的通知》。
“网剑行动”责成各省、自治区、直辖市市场监管局，知会海关、各公安厅（局）、商务厅（局）、网信办、邮局等部门，要“贯彻落实《电子商务法》，着力规范电子商务主体资格，严厉打击网络市场突出问题，落实电子商务经营者责任，维护良好网络市场秩序”。
“网剑行动”迅速在全国各地严厉执行，与海外代购相关的电商领域已是人心惶惶，风声鹤唳。“网剑行动”严格执行《电商法》，规范代购市场，其指示精神很简单，就两点：
一，“微商代购”要接受监管。
网剑行动的七大重点任务，首当其冲就是关于电子商务经营主体问题，社交电商、跨境电商的经营者已被判定为“电子商务经营的主体”，必须登记接受监管。
国内法律界专家对此次严格执行《电商法》的网剑行动解读为：无论代购交易额大小，依托微信、电商平台等渠道进行代购活动的群体，都属于《电商法》中所指的电子商务经营者，应该被纳入监管范围。
.jpg)
对于数海外数量庞大、规模巨大的个人代购而言，“我就发发微信朋友圈”，搞点“零星小额交易活动”，这样我无需办理营业执照云云。这样的论调，从此再无生存空间。
“网剑”一出，海外代购再无模糊性，再无灰色区。
二，奢侈品打假
对于代购、跨境电商而言，奢侈品是最受国内市场欢迎的品类，众多海外代购者赚取代购费、赚取差价，收入颇丰。更有不分行为者，铤而走险逃避关税，甚至偷梁换柱卖假货的“最肥油水”，严重扰乱市场秩序。
.jpg)
《北京商报》指出，如今海外代购已成了奢侈品“假货风险较大”的重灾区。要客研究院日前发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示，2018年中国消费者网购奢侈品不满意率达42%。官方品牌入驻的奢侈品电商门店或平台自营的产品，一般假货率相对较低，而买手店和经销商店是奢侈品电商假货的重灾区。据统计，奢侈品牌在中国的线上渠道非官方商家供货率达到 73%，非官方产品出货率达到 81%，客户买到假货的可能性超过48%。
究其原因，在于代购从业门槛太低，缺乏政府监管。
电商法公布之前，个人代购和微商因不受法律规范，且门槛低、回报高，吸引了众多个人和小微企业入局。电商法公布快半年了，个人代购业者依旧在灰色区域游走，微信朋友圈代购消息依旧频繁，甚至更“猖狂”。
如今，中国政府“亮剑”了！
海外个人代购者“末日降临”？
从法理角度看，是的。因为个人代购者须注册登记，成为“电子商务经营的主体”。个人代购业者在登记注册后，就不再是“个人代购”，而是接受法律监管的实体、主体。
不过，在实际操作层面，这是反而是个人代购者的“凤凰涅槃”，正式加入代购业的“正规军”，这反而有助于代购业务的扩大。
《电商法》旨在规范电商企业的经营行为，如今政府亮剑指向个人性质的代购，严格执法，这有利于企业化、合法化的代购群体，让奢侈品行业的代购变得有法可依。
更重要的是，消费者会信赖合法化的“代购公司”，这比个人代购更靠谱。以奢侈品为例，个人代购无法保障货品的真实性，不少消费者通过所谓的个人代购买到假货，但代购公司拥有合法的进货渠道，虽然价格略贵于免税商品，但比国内专柜价格还是便宜许多。
海外个人代购群体，如今面临的是如何华丽转身的问题。需要思考和探索的，是如何在《电商法》的法律框架下，赢得更多消费者的信赖与亲睐，成为代购“正规军”，进一步做大，做强。